Patēriņš Īss video ir pārcēlies no mobilajām ierīcēm uz viesistabuPēc gadiem ilgas dominēšanas vertikālajos ekrānos, Instagram evolūcija Sāciet skatīties televizoru tieši ar jaunu lietotni, kas paredzēta tikai īso raidījumu skatīšanai televizorā, ērti un kopā ar citiem. Šī lietotne tiek palaista laikā, kad sociālo mediju platformas cīnās par vietu viedtelevizoros, teritorijā, kur YouTube un vēl nesen TikTok bija ievērojamas priekšrocības.
Jaunā pieredze, nodēvēta par Instagram televīzijaiTā ir daudz vairāk nekā tikai mobilās lietotnes paplašināta versija. Tā ir dīvānam pielāgota saskarne ar pasīvāks patēriņš, tematiskie kanāli un pastiprināta drošības kontroleparedzēts īsu video skatīšanai kopā ar draugiem vai ģimeni, nepārvietojot ekrānu ik pēc dažām sekundēm.
Kas īsti ir Instagram TV un kā tas atšķiras no mobilās lietotnes?
Instagram televīzijai ir jauna lietotne, kas īpaši paredzēta televizoriem kas pagaidām atrodas testēšanas fāzē un ir pieejams tikai Amazon Fire TV ierīces Amerikas Savienotajās ValstīsInstagram vadītājs Adams Moseri savā profilā ievietotā video apstiprināja eksperimentu, uzsverot, ka ideja nav klonēt mobilo lietotni televizorā, bet gan piedāvāt atšķirīgu Reels skatīšanās veidu: mierīgāku, kolektīvāku un pielāgotu lielajam ekrānam.
Atšķirībā no IGTVAtšķirībā no Instagram mēģinājuma konkurēt ar YouTube garās formas videoklipiem, kas galu galā tika slēgti 2022. gadā, šis jaunais priekšlikums pilnībā koncentrējas uz īss video formātsLietotnes mērķis nav atkārtot garu YouTube videoklipu, bet gan pārveidot Reels ātro patēriņu par koplietota mājas videkur vairāki skatītāji var baudīt īsus klipus, neapgrūtinot sevi ar piecu vai sešu collu ekrānu.
Vēl viena svarīga nianse ir tā, ka Instagram TV ir tikai skatīšanas pieredzeŠajā pirmajā fāzē jūs nevarat publicēt saturu, atbildēt uz tiešajiem ziņojumiem vai mijiedarboties ar ierakstiem, atzīmējot tos ar “Patīk” vai komentējot tos no sava televizora. Galvenā uzmanība tiek pievērsta skatīšanai, nevis izveidei vai sarunas iesaistīšanai.
Meta uzstāj, ka tas ir agrīnā versijaFunkcija, kas tika palaista kā ierobežots tests, ir paredzēta, lai novērtētu lietotāju uzvedību televizorā, pirms tā tiks paplašināta uz citām operētājsistēmām un valstīm. Apstiprināti izlaišanas datumi vēl nav paziņoti. Eiropa vai SpānijaTomēr, ņemot vērā televizoru pieaugošo nozīmi video patēriņā, ir pamatoti domāt, ka paplašināšanās būs laika jautājums, ja testi noritēs labi.
Atpūtas telpai radīta pieredze: vairāki konti un kopīga lietošana
Lietotnes sākumpunkts ir vienkāršs: pārnesot Reels uz lielo ekrānu lai tos varētu skatīt grupās. Saskaņā ar uzņēmuma iekšējiem datiem, ievērojama daļa kopienas jau patērē šāda veida videoklipus kopā, rādot klipus citai personai, turot vienu un to pašu tālruni. Instagram vēlas mazināt šo neveiklo skatīšanās pieredzi "elkonis pret elkoni" un padarīt to dabiskāku. istabas centrā.
Atverot Instagram for TV Fire TV ierīcē, lietotājs saskaras ar problēmu sākotnējais ekrāns, kas līdzīgs tādu platformu kā Netflix vai YouTube ekrānamVispirms jūs izvēlaties, kurš profils izmantos lietotni, un pēc tam tiek ielādēts personalizēts ieteikumu kopums. Lietotne ļauj Saistiet līdz pieciem dažādiem kontiem vienā ierīcē.Tas ir svarīgi mājās, kur katram loceklim ir ļoti atšķirīga gaume.
Šai daudzfunkcionālajai konfigurācijai ir divas nepārprotamas priekšrocības: no vienas puses, Katrs lietotājs uztur savu algoritmu.nejaucot ieteikumus; no otras puses, var izveidojiet atsevišķu kontu televizoramatdalot mājās skatīto saturu no tā, kas tiek patērēts mobilajās ierīcēs. Šī opcija var būt īpaši noderīga koplietošanas dzīvokļos vai mājās, kur kopā dzīvo pieaugušie un bērni.
Darba sākšanas process ir diezgan vienkāršs. Vienkārši Instalējiet Instagram lietotni savā Fire TV un piesakieties ar saviem ierastajiem akreditācijas datiem.Meta ir vienkāršojusi mobilo ierīču saistīšanu, ļaujot lietotājiem pieteikties, skenējot kodu vai piekļūstot tam no viedtālruņa Instagram lietotnes sadaļas Iestatījumi, tādējādi izvairoties no nepieciešamības ievadīt garas paroles ar tālvadības pulti.
Kad esat iekšā, sajūta ir tāda, it kā atrastos klasiska straumēšanas platformabet koncentrējās uz īsiem klipiem: satura rindas, kanālu izvēle un ērta navigācija ar tālvadības pulti, bez nepieciešamības izmantot skārienžestus vai ekrāna tastatūru.
Tematiskie kanāli, automātiskā atskaņošana un veidotāju meklēšana
Lielākā izmaiņa salīdzinājumā ar mobilo pieredzi ir rullīšu attēlošanas veidā. Tā vietā, lai bezgalīga vertikāla ritināšana Atšķirībā no tā, pie kā esam pieraduši viedtālruņos, Instagram televizoram sakārto videoklipus tematiskie kanāli pamatojoties uz katra konta procentu likmēm.
Šīs kanālu grupas Jauni mūzikas izlaidumi, sporta spilgtākie notikumi, netradicionāli ceļojumu galamērķi, vīrusu tendences un citu līdzīgu saturu, lai lietotāji varētu tieši pāriet uz vēlamo sesijas veidu. Saskarne attēlo dažādas kategorijas rindās, līdzīgi kā citās video pēc pieprasījuma lietotnēs, tādējādi ikvienam mājās ir viegli saprast, kā tā darbojas, bez sarežģījumiem.
Ieejot vienā no šiem kanāliem, Ruļļi tiek atskaņoti automātiski, un pēc noklusējuma ir ieslēgta skaņa.Ideja ir piedāvāt brīvroku pieredzi, kur jums nav pastāvīgi jāpieskaras tālvadības pultij, lai pārietu uz nākamo videoklipu. Ja atstāsiet televizoru ieslēgtu, klipi tiks atskaņoti viens pēc otra, līdzīgi kā tradicionālā tematiskā kanālā, bet to nodrošinās Instagram algoritms.
Pat ja tā, lietotne pilnībā neatsakās no atklāšanas iespējām. Meklēšana ir pielāgota lielajam ekrānam Tas ļauj samērā viegli atrast konkrētus veidotājus, izpētīt profilus, kas publicē ierakstus par noteiktu tēmu, vai atrast kontus, kas koncentrējas uz “Reels”. Tomēr šī pieeja ir vizuālāka un mazāk atkarīga no tastatūras, tāpēc rakstīšana no tālvadības pults nav apgrūtinoša.
Lietotne arī balstās uz sinhronizācija ar mobilo kontuIntereses un preferences, ko lietotāji jau ir iestatījuši savos viedtālruņos, tiek pārnestas uz televizoru, tāpēc nav nepieciešams "apmācīt" algoritmu no nulles. Saturs, kas tiek rādīts tematiskajos kanālos, ir balstīts uz to, ko persona jau skatās, saglabā vai seko savā galvenajā ierīcē.
Visa šī pieeja attīstās. Instagram atklāti atzīst, ka tā ir testēšanas fāze var mainītiesUn ka kanālu dizains, veids, kā "pārslēgties" starp tiem, vai pat ieteikumu veids tiks pielāgots, apkopojot lietošanas datus un atsauksmes no pirmajiem lietotājiem.
Izstrādes procesā esošās funkcijas: mobilā ierīce kā kontrolieris un koplietotas plūsmas
Papildus jau pieejamajam, Meta ir sākusi ieskicēt Instagram nākotnes ceļvedis TV jomāViens no izskatāmajiem projektiem ir izmantot mobilais tālrunis kā uzlabota tālvadības pultsļaujot apturēt, pārtīt uz priekšu, attīt atpakaļ vai mainīt kanālus, nepieskaroties Fire TV tālvadības pultij, kas varētu būt ļoti ērti tiem, kam viedtālrunis vienmēr ir pa rokai.
Uzņēmums arī pēta intuitīvākas navigācijas metodes starp satura kanāliem, lai pieredzi vēl vairāk pietuvinātu tradicionālās televīzijas pieredzei, taču ar digitālās vides elastību. Ideja ir tāda, lai varētu ātri pārslēgties starp tematiskajiem blokiem, nezaudējot no redzesloka savus iecienītākos veidotājus.
Vēl viena attīstības fronte ir koplietotās plūsmasInstagram apsver iespējas, kas ļautu vairākiem vienas mājsaimniecības locekļiem vai pat draugiem, kuri nedzīvo kopā, kopīgot saturu. sekot kopējai plūsmai ar veidotājiem, kas uzrunā ikvienu. Tas pavērtu durvis uz kopīgākām skatīšanās sesijām, kurās grupa izlemj, kuri konti tiek iekļauti vai izslēgti no šāda veida "sociālā atskaņošanas saraksta".
Jebkurā gadījumā kopējais mērķis ir centralizēt veidotāju izsekošanu vienuvietlai pāreja starp mobilo tālruni un televīziju būtu pēc iespējas dabiskāka un lietotājam nešķistu, ka viņš izmanto divas dažādas platformas, bet gan divus dažādus logus uz vienu un to pašu pieredzi.
Drošība, PG-13 vērtējums un pusaudžu aizsardzība
Sociālā tīkla parādīšanās viesistabas ekrānā prasa īpašu piesardzību attiecībā uz to, kas tiek rādīts. Instagram televīzijai ir veidots, balstoties uz pieņēmumu, ka tas ir plašai auditorijai piemērota pieredzeīpaši, ja pieaugušie, pusaudži un bērni varētu atrasties vienā telpā. Tāpēc šajā sākotnējā testā parādītie video parasti ir pielāgoti vērtējums, kas līdzvērtīgs PG-13, paredzēts personām, kas vecākas par 13 gadiem.
Šis filtrs darbojas kā sava veida pirmais ugunsmūris, samazinot to parādīšanās iespējamību. video, kas ir nepārprotami nepiemēroti ģimenes vidēŠīs ir tās pašas satura vadlīnijas, kuras Instagram nesen sāka piemērot pusaudžu kontiem mobilajās ierīcēs, tagad tiek piemērotas arī televīzijas kontekstā.
Paralēli platforma uztur aizsardzības pasākumi, kas jau ir zināmi nepilngadīgajiem, kuri jaunāki par 18 gadiemLietošanas laika ierobežojumi, pārtraukumu atgādinājumi un ierobežojumi piekļuvei sensitīviem profiliem vai komentāriem paliek spēkā TV lietotnē. Turklāt laiks, ko pusaudzis pavada, skatoties seriālu “Reels” televīzijā, ir... pievienots jūsu konta kopējam atlikumamTāpēc ierīču maiņa nav veids, kā apiet vecāku vai aizbildņu noteiktos noteikumus.
Tādā veidā, ja bērns tuvojas dienas lietošanas ierobežojuma sasniegšanai vai miega režīma aktivizēšanas laikam, Jūs saņemsit tādus pašus paziņojumus televizorā kā mobilajā tālrunī.Ideja ir tāda, ka televīzijai nevajadzētu kļūt par nekontrolēta ekrāna laika melno caurumu, bet gan par saskaņotu digitālās labklājības politikas paplašinājumu, ko pati Meta ir izstrādājusi.
Meta arī apzinās, ka koplietojamā telpā, piemēram, viesistabā, jebkura kļūda satura ieteikumos var izraisīt tūlītēju noraidījumu. Tāpēc uzņēmums uzsver, ka Moderācijas standarti televīzijā ir īpaši stingri., lai izvairītos no ainām, kas grupas vidē varētu būt šokējošas.
Konteksts: īsā video cīņa viedtelevizorā
Instagram stratēģiju nevar izprast, neņemot vērā plašāku ainu. Pēdējos gados TikTok, YouTube un tagad Meta Viņi sacenšas, lai padarītu televīziju par sabiedroto īsu video veidošanai. TikTok pat bija lietotnes vairākām viedtelevizoru sistēmām, sākot no Google TV līdz Fire TV OS, kā tas ir ar labākās lietotnes Chromecast ierīcēmTaču daudzas no šīm versijām vairs netiek atjauninātas vai ir pazudušas no veikaliem, atstājot tukšumu, ko Meta cenšas aizpildīt ar saviem Reels.
Tajā pašā laikā YouTube ir nostiprinājis savu klātbūtni televīzijāintegrējot savus īsfilmas televizora saskarnē un atklāti paziņojot, ka viesistabas ekrāns tagad ir viens no galvenajiem fokusiem. Saskaņā ar pašas platformas datiem, Amerikas Savienotajās Valstīs televizori ir vadošā ierīce skatīšanās laika ziņāAr vairāk nekā miljardu stundu video atskaņošanas katru dienu, YouTube izpilddirektors ir raksturojis to kā "jauno televīziju".
Instagram pievienojas šai tendencei, taču ar ļoti konkrētu fokusu: Tas nevēlas konkurēt garos video, bet gan nostiprināt savu īso klipu teritoriju.Pēc mobilās lietotnes pārveidošanas, lai navigācijas joslā prioritāte tiktu piešķirta video rullīšiem un tiešajiem ziņojumiem, Meta tagad cenšas paplašināt šo modeli uz TV, izmantojot to lietotāju sniegtās priekšrocības, kuri jau tagad lielu daļu sava laika pavada šajā formātā.
Šis lēmums tika pieņemts pēc IGTV slēgšanas, jo tam neizdevās kļūt par platformu garas formas saturam. Tā vietā, lai virzītos pa šo ceļu, uzņēmums koncentrējas uz to, ko, saskaņā ar tā paša rādītājiem, Cilvēki izmanto vairākSpoles. To ieviešana televīzijā savā ziņā ir apliecinājums tam, ka vertikālais video ir kļuvis par standartu, kas vairs nav paredzēts tikai kabatas izmēra ekrāniem.
Tomēr tehniskā pielāgošana joprojām ir izaicinājums. Pārveidojiet klipus, kas ierakstīti 9:16 uz 16:9 ekrānos Tas ietver sānu joslu vai izplūduša fona izmantošanu — vizuālu kompromisu, kas nepatīk visiem. Tomēr gan YouTube, gan TikTok ir parādījuši, ka lietotāji ir gatavi upurēt zināmu estētiku apmaiņā pret pastāvīga izklaides plūsmaUn Instagram, šķiet, ir gatavs sekot tam pašam ceļam.
Pieejamība un cerības Eiropā un Spānijā
Pagaidām Instagram TV ir tikai Amerikas Savienotajās Valstīs un Amazon Fire TV ierīcēsNav oficiāla apstiprinājuma par tā ierašanās datumiem citās ekosistēmās, piemēram, televizoros ar Android TV, Google TV, webOS vai Tizen, kā arī nav skaidra plāna tā laišanai klajā Eiropā vai Spānijā.
Pati Meta ir paskaidrojusi, ka pirms paplašināšanās uz citām teritorijām viņai ir nepieciešams analizēt lietotāju uzvedību šajā pirmajā fāzēcik daudz laika viņi pavada, skatoties raidījumus “Reels” televīzijā, kādi kanāli darbojas vislabāk, kā tas ietekmē kopējo mijiedarbību platformā vai kādas moderācijas problēmas rodas.
Pamatojoties uz rezultātiem, uzņēmums pielāgos gan saskarni, gan plānotās funkcijas un izlems, kad un kā paplašināt lietotni jaunām ierīcēm un tirgiem. Saprātīgā scenārijā, ja testi būs pozitīvi, ir paredzams, ka Eiropa pievienojas gaidāmo galamērķu sarakstam, ņemot vērā kontinenta nozīmi Instagram lietotāju bāzē.
Līdz brīdim, kad pienāks šis brīdis, Meta kustība sūta diezgan skaidru vēstījumu: Ruļļi vairs netiek saprasti tikai kā mobilais formātsTelevīzija, kas pirms dažiem gadiem šķita nostumta par labu viedtālrunim, atkal ir sociālās pieredzes centrā, šoreiz kā galvenais ekrāns īsu video kopīgošanai ar citiem cilvēkiem.
Instagram TV platformā atspoguļo interesantas pārmaiņas satura patērēšanā: Lietotne, kas paredzēta kolektīvai skatīšanai, ko atbalsta tematiskie kanāli, vairāki konti katrā ierīcē un stingrāks satura kontroles līmenis.Ja paplašināšanās uz citām valstīm un platformām tiks apstiprināta, atpūtas telpa varētu kļūt par jaunu platformu, kur Eiropas lietotāji varētu skatīties, komentēt un atklāt savus iecienītākos video, necīnoties ar mazo ekrānu.
